Odell, 53, Βρετανός, είναι η πρώτη μη-Σουηδός για να τρέξει η Volvo. Ήταν ο γενικός διευθυντής της Ford Ευρώπης και είχε υπηρετήσει ως αντιπρόεδρος του μάρκετινγκ και πωλήσεων. Κατείχε επίσης ανώτερες θέσεις επίπεδο της Mazda Motor Corp, της οποίας η Ford κατέχει μεγάλο μερίδιο. Cash-δεμένο Ford ήταν αναζητούν αγοραστές για τα Volvo το περασμένο έτος, αλλά η αυτοκινητοβιομηχανία Dearborn είπε τον Νοέμβριο ότι η Volvo δεν ήταν πλέον προς πώληση. Αντ 'αυτού, η Ford ανακοίνωσε ότι θα προσπαθήσει να διορθώσει το εμπορικό σήμα και η αλλαγή της εικόνας της να προσελκύσει περισσότερους αγοραστές upscale πολυτέλεια. διορισμός Odell είναι ένα σημάδι ότι η Ford θα κολλήσει με τη Volvo και συνεχίζουν να ενσωματώσει η Σουηδική μάρκα σε ενέργειες της Ford, δήλωσε ο Erich Merkle, αναλυτής αυτόματο με Crowe Chizek και ΣΙΑ Ford πιθανόν θα προσπαθήσουν να δώσουν Volvo τμήματα που είναι κοινά για της Ford νέο παγκόσμιο γραμμή των οχημάτων, σε περιοχές που οι πελάτες δεν θα παρατηρήσετε, Merkle είπε. Οι εν λόγω κοινών χαρακτηριστικών θα βοηθήσει Volvo μειώσουν το κόστος της, Merkle είπε. «Θα έχεις κάνει για να πάρει εκείνα εξοικονόμηση του κόστους, ώστε να μπορούν να είναι πιο κερδοφόρα με τη Volvo και μεr συνολική προϊοντικής γκάμας της Ford », είπε. Matts Carlsson, της αυτοκινητοβιομηχανίας, αναλυτής της Γκέτεμποργκ Management Institute, δήλωσε ότι τα σήματα αλλαγή που η Ford θέλει να αναλάβει η Volvo σε μια νέα κατεύθυνση. Ford επέκρινε πρόσφατα τη Volvo για την αποτυχία να οικοδομηθεί μια πιο φιλική προς το περιβάλλον αυτοκίνητα, είπε. «Αυτή είναι μια δήλωση από τη Ford ότι θέλουν να στρέψουν σε μια υψηλότερη ταχύτητα», είπε. «Θέλουν να αυξήσουν το ρυθμό της ένταξης της Volvo στην Ford και το νέο προφίλ ότι η Volvo επιδιώκει». Carlsson, δήλωσε η Ford μπορεί να θελήσει να επανεξετάσει το πρόγραμμα για την επίτευξη της Volvo upscale να ανταγωνιστούν με τους καθιερωμένους κατασκευαστές αυτοκινήτων πολυτελείας. «Είναι συζητήθηκαν ότι δεν θα πρέπει πλέον ενόψει της BMW και της Mercedes με τους ανταγωνιστές τους, αλλά η εργασία προς τα κάτω προς το προφίλ ως αυτοκίνητο των ανθρώπων ότι η Volvo είχε κάποτε», είπε. Σύμφωνα με Odell, η Ford σχεδιάζει να κάνει η Volvo πιο αποτελεσματική και ανοίγουμε νέα προϊόντα, η Ford εκπρόσωπος Μαρκ Truby είπε. «Έχει ένα πολύ ισχυρό υπόβαθρο στο μάρκετινγκ και τις πωλήσεις,« Truby είπε. «Η έμφαση δίνεται στην επιτάχυνση του προϊόντοςelopment. Εμείς πάμε για να φέρει έξω αποδοτικότερη κατανάλωση καυσίμων, ασφαλή, πολύ τεχνολογικά προηγμένα οχήματα στο τέλος πριμοδότηση της αγοράς ». Odell αναμένεται να συνεχίσει την περικοπή του κόστους της Volvo ότι Arp είχε αρχίσει. Τον Ιούνιο, η αυτοκινητοβιομηχανία έδωσε ανακοινώσεις απολύσεις σε 1.200 εργαζομένους στη Σουηδία, στο πλαίσιο των προσπαθειών για τη μείωση των δαπανών κατά περίπου 4 δισ. κορώνες (662 εκατομμύρια αμερικανικά δολάρια). Ανέφερε μια απώλεια περίπου 1,6 δισ. κορώνες ($ 247,000,000) κατά το πρώτο εξάμηνο του 2008.