Η απόφαση της αυτοκινητοβιομηχανίας να καταργήσει την πρόσκληση-μόνο κόμμα GM Style - ένα μίγμα της μόδας, φτερά και μουσική που ξεκίνησε το Ντιτρόιτ δείτε τα τελευταία δύο χρόνια - έρχεται ως η αντεπεξέρχεται εταιρεία με το δεύτερο τρίμηνο 15,5 δισεκατομμύρια δολάρια ζημιών που αφήνει ελάχιστα περιθώρια για τροφοδοτηθεί εκδήλωση με ένα ανοικτό μπαρ και παραστάσεις, οι οποίες χαρακτήρισε τραγουδιστές Kid Rock και η Mary J. Blige, και άλλες προσωπικότητες. Επικαλούμενη περικοπές στον προϋπολογισμό, η αυτοκινητοβιομηχανία ανακοίνωσε ότι έχει μετατοπιστεί χρόνο και χρήμα για να εορτασμό εκατονταετή της GM τον επόμενο μήνα, και εστιάζοντας τις διαφημιστικές της γύρω από τις σπουδαιότερες εγκαινιάζει και των εμπορικών σημάτων, καθώς και με τρόπους που φθάνουν περισσότερους καταναλωτές, η εκπρόσωπος Kelly Cusinato είπε. GM ξόδεψε περίπου 16,4 εκατομμύρια δολάρια σε διαφημίσεις στην Ακαδημία δείχνουν τα φετινά βραβεία Emmy και ραδιοφωνική μετάδοση του προηγούμενου έτους, σύμφωνα με την TNS Media Intelligence. «Η Emmys και Όσκαρ είναι κύρους εκδηλώσεις, καθώς και η απόφαση για την αποδέσμευση τους ήταν μια δύσκολη - ειδικά μετά από πάνω από μια δεκαετία της συμμετοχής,« Cusinato είπε. «Ο συγχρονισμός είναι πάντα ένας σημαντικός παράγοντας γιαόπως αυτές που επικεντρώνονται πολλούς αντιπροσώπους σε ένα βράδυ. " Η GM Style περιπτώσει, εν τω μεταξύ, βοήθησε να ενισχύσει την πόλη και το προφίλ της GM από δελεάζοντας αστέρια και διασημότητες στο Ντιτρόιτ, δήλωσε ο Joe Serra, ανώτερος συμπρόεδρος της παράστασης 2009 αυτοκινήτων. «Προφανώς θα θέλαμε να την έχει», είπε. «Αλλά έχετε να σέβεται τις αποφάσεις των επιχειρήσεων που κάνουν. Είναι ένα από εκείνα τα σκληρά αυτά. " Η απόφαση της αυτοκινητοβιομηχανίας ταινίες, τα βραβεία της Ακαδημίας ένα από τα κορυφαία τους χορηγούς της. Από το 1998-2007, η GM αγόρασε περισσότερο διαφημιστικό χρόνο κατά τη διάρκεια των βραβείων Οσκαρ από οποιαδήποτε άλλη εταιρεία, ξοδεύοντας 97,1 εκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με την TNS Media Intelligence. GM είχε ήδη κοπεί Οσκαρ εμπορική φορά κατά τη διάρκεια της εκπομπής Όσκαρ του Φεβρουαρίου. Μετά από την κορυφή διαφημιζόμενο το 2006 και το 2007, η GM υποχώρησε στην τρίτη θέση φέτος, τον αερισμό αξίζει τρία λεπτά των διαφημίσεων, 30 δευτερόλεπτα λιγότερο από τη L'Oreal και η Coca-Cola, σύμφωνα με τη Nielsen Monitor-Plus. Οι τρεις υψηλότερη βαθμολογία διαφημιστικά GM ήταν ούτε για το GMC Acadia ήEscalade. Μια εκπρόσωπος της GM δεν θα πω πόσο η αυτοκινητοβιομηχανία που δαπανήθηκαν κατά το Όσκαρ εκπομπής του τρέχοντος έτους, αλλά TNS Media Intelligence έρευνα δείχνει GM ξόδεψε 13,5 εκατομμυρίων δολαρίων. Πέρυσι, η GM πέρασε 2,9 εκατομμύρια δολάρια για την εκπομπή Emmy Awards. Academy Award παρουσιαστές, καλλιτέχνες και άλλες προσωπικότητες, επίσης, δόθηκαν Chevrolet Tahoe και Προαστιακό τα SUV που είχαν τα υβριδικά ή μπορεί να λειτουργεί με E85 αιθανόλης. Μια εκπρόσωπος για το ABC, το οποίο φιλοξενεί το Όσκαρ, αρνήθηκε να σχολιάσει. κίνηση της GM να μειώσει Emmy και Oscar αγγελίες αναφέρθηκε πρώτη φορά από τη Wall Street Journal. την απόφαση της GM έρχεται μέσα σε μια απότομη μείωση των δαπανών διαφήμισης μεταξύ κάποιων μεγάλα τα τρία μέλη της, καθώς και τη μετάβαση προς την κοινωνική δικτύωση ιστοσελίδες, live events και την τοποθέτηση προϊόντων. Συνολικά προϋπολογισμών διαφήμισης για τις εγχώριες αυτοκινητοβιομηχανίες μειώθηκε 16 τοις εκατό κατά το πρώτο τρίμηνο, σύμφωνα με την TNS Media Intelligence. Κατά τη διάρκεια της προθεσμίας, η GM πέρασε 532 εκατομμύρια δολάρια, μέχρι 12,6 τοις εκατό, ενώ η Ford Motor Co μείωση των δαπανών διαφήμισης της κατά 31 τοις εκατό. Η απόφασηεντάσσεται σε ένα σχέδιο που περιγράφονται τον περασμένο μήνα από την GM πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος Rick Wagoner για την ενίσχυση σε μετρητά της GM κατά 15 δισ. δολ. φέτος και του χρόνου. Μαζί με την ακύρωση 1 δολάριο ανά μετοχή μέρισμα της, η GM σχεδιάζει να συγκεντρώσει 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων μέσω της πώλησης περιουσιακών στοιχείων και το δανεισμό. Οι περικοπές διαφήμιση δεν προκαλεί έκπληξη δεδομένης προσπάθειες αναδιάρθρωσης της GM, είπε ο Γουές Μπράουν του Λος Άντζελες μάρκετινγκ της εταιρείας ερευνών Iceology. Ιδίως αν ληφθούν υπόψη το κοινό Όσκαρ μειώθηκε φέτος σε 32 εκατ. ευρώ από 43 εκατομμύρια πριν από επτά χρόνια. «Αν είστε GM, και εσείς λέτε τηλεθέαση θα κρατά κάτω, οι νέοι δεν βλέπουν, το μόνο που έχουμε να κάνουμε με είναι άτομα άνω των 50, ίσως δεν είναι ο καλύτερος τρόπος να ξοδεύουν τα χρήματά σας», είπε ο Μπράουν. Η GM θα συνεχίσει να υποστηρίξουν το Grammy, Χρυσές Σφαίρες και Χώρα Music Awards το 2009, Cusinato δήλωσε. Μπορείτε να φτάσετε τον Robert Snell στο 222-2028 (313) ή [email protected].